广电短视频：视角新、传播巧、能量值拉满

广电媒体不断创新内容形态，围绕多个重要节点、事件、主题，推出了一系列有亮点、有特色、传播广的短视频产品，增强主流声音，扩大价值传递。

作者：萧烨

媒体融合向纵深发展的当下，广电媒体也在不断创新内容形态，围绕多个重要节点、事件、主题，推出了一系列有亮点、有特色、传播广的短视频产品。

一批短视频围绕重要事件和时间节点进行巧制作、趣发布，引发广泛传播。

日前，《准备回家！太空“出差三人组”开始打包收拾》的短视频一经发布，引发受众热切的“接站准备”，大家一边看着“出差三人组”如何打扫“房间”、收拾“行李”，一边留言“等待凯旋”“欢迎回家”。

成都广播电视台“好看成都”以成都大运会为主题的一段国风音乐短视频《大运最成都》，在24小时达到超2亿的播放量……

每逢重要事件、时间节点，短视频发布已成融传播标配。

2022北京冬奥会闭幕式上，2008年奥运会五环和2022年火炬同框的瞬间让人难忘。央视频制作短视频《“双奥之城”上演“时空穿越”》，放大“时空交错”的观感，引发观众热议。冬奥会期间，央视频还推出了《第一视角感受“雪游龙”的速度感，这可不能错过！》等短视频，对8K+VR沉浸式观赛等赛事转播技术进行介绍；《单板滑雪男子跳台决赛苏翊鸣成功夺冠！祝贺！》等短视频既实时传递赛况、展现中国运动员风采，也让许多妙趣横生的解说词破圈传播。

2022全国两会期间，各省级广电融媒体中心纷纷推出专题报道。如上海广播电视台融媒体中心推出《看两会 看东方——2021全国两会系列特别报道》，其中，看看新闻Knews先后推出以人物特写方式讲述上海代表委员的“我的履职故事”系列短视频、以日记Vlog体形式对会场小细节、小花絮采制报道的“两会Vlog”系列短视频、短平快解读热点议题的“两会重磅”系列短视频等。

为庆祝香港回归25周年，电影频道融媒体中心发布短视频《香港群星合唱一起向未来》；杭州青少体育频道发布《4项成果发布！杭州亚运会筹办吹响“决胜攻坚”号角》等“亚运影像志”系列短视频，在热点事件下，一批短视频的生产让新闻报道出“奇兵”、有“奇效”。

一批短视频围绕疫情防控、乡村振兴、生态文明建设、传统文化传承等主题，关照社会发展方方面面。

4月2日，SMG发布主持人隔空合作抗疫诗朗诵短视频《挺立！上海》，凝聚力量，传递信心。在此前西安疫情加剧时，湖北广播电视台“湖北新闻”曾第一时间发布“西安加油”短视频短时间内收获超700W点赞。一些城市台的短视频账号如南京广电集团“直播南京”推出“有我在•宁放心”系列短视频，其中，《南京：美好如初，一定会来！》数小时内播放量便突破10W；焦作广播电视台发布的《这座城市的心跳 从未停止》在不到一天的时间里播放量达40万余次，体现出短视频在抗疫宣传报道的独特作用。

围绕脱贫攻坚、乡村振兴，四川观察推出“回顾四川脱贫攻坚历程”“致敬脱贫攻坚楷模”等20余个脱贫攻坚专题，其中，短视频《说“彝”解字，这间“房”有丝也有粮》更荣获第三十一届中国新闻奖二等奖。湖南广电推出的《一张照片背后的这七年》，展现了十八洞村七年来的巨大变化，近距离的观察、接地气的报道方式让脱贫攻坚工程显得可触摸。湖北台“垄上行”推出《#湖北最美茶园# 相约恩施 共品茗茶》等短视频，其在2021年全年传播量突破60亿，表现亮眼。

《说“彝”解字，这间“房”有丝也有粮》。

在传统文化的传播中，短视频也成为一支“生力军”。河南台“大象新闻”依托自身特色节目“中国节日”系列，发布的《6天6夜拍摄而成的<龙门金刚>完整版来了，太惊艳！》等短视频内容，用更符合当下观众收看特点的方式扩大了IP影响力；福建广电“海博TV”推出的《如果古代有网络？清明上河图或许应该这样画……》等短视频，将传统与当下社会生活进行结合与碰撞，收获不俗传播效果。

从这些短视频内容中，可以看到鲜明的创作特点，以及广电媒体在理念、方式和话语表达上进行的创新探索。

网感化、年轻态的新语态——《如果古代有网络？清明上河图或许应该这样画……》以《清明上河图》为蓝本，随屏幕下滑，画中动态呈现了扫码、导航、“马车站”“共享小马”“智能垃圾分类屋”“渔船动态管理”等具有现代特征的事物，新奇有趣，敏锐地抓住了年轻人的兴趣点。

结合前沿技术进行表达——2022全国两会期间，不少广电媒体在报道工作中应用了虚拟主播技术，并以此为基，推出了许多短视频内容：央视频以主持人王冠为原型推出“‘冠’察两会”系列短视频，累计播放量近500W；上海台虚拟主播申䒕雅在“䒕雅看两会”系列短视频中一句“这是我第一次参与两会报道”，颇具个人化的表述让观众感到又新奇又有沉浸感；山东台虚拟主播“小妮”在报道之外，还可与网友在线互动。

多种方式构建新传播链条——比如大小屏的“联姻”，央视新闻推出《沿着高速看中国 | 中国人为什么要修这条世界最长穿越沙漠的高速？》等短视频，与新闻频道《沿着高速看中国》特别节目相呼应；央视音乐频道在播出《唱出我新声》期间，陆续上线“新声教你学唱作”系列短视频，充分发挥新媒体的交互性。

《沿着高速看中国 | 中国人为什么要修这条世界最长穿越沙漠的高速？》。

一条条特色短视频，浓缩着广电媒体在融媒背景下的不断探索，也夯实着主流舆论新阵地的建设。

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